'ഡിസ്കവർ അമേരിക്ക': ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എയിൽ നിന്നുള്ള ആദ്യത്തെ ഏകീകൃത കാമ്പെയ്‌നുമായി യുഎസ് വിനോദസഞ്ചാരികളെ ക്ഷണിക്കുന്നു

ഈ സംഘടന മുമ്പ് കോർപ്പറേഷൻ ഫോർ ട്രാവൽ പ്രൊമോഷൻ എന്നറിയപ്പെട്ടിരുന്നു, ഇത് അമേരിക്കയിലെ ആദ്യത്തെ ആഗോള ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡാണ്. ബ്രാൻഡ് USA Inc. എന്ന നിലയിൽ, തിങ്കളാഴ്ച ലണ്ടനിലെ ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര പ്രേക്ഷകർക്ക് മുന്നിൽ ഗ്രൂപ്പ് അതിന്റെ ആഗോള ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം അവതരിപ്പിച്ചു. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിന്റെ ആദ്യത്തെ ഏകീകൃത മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമത്തിന്റെ വികസനത്തിന്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടമാണ് ഈ നീക്കം. സന്ദർശകരെ വിനോദത്തിനും ബിസിനസ്സിനും പണ്ഡിതോചിതമായ ആവശ്യങ്ങൾക്കുമായി ആകർഷിക്കുന്നതിനുള്ള ആദ്യത്തെ ഔദ്യോഗിക പരസ്യവും വിപണനവും 2012-ലെ വസന്തകാലത്ത് ആരംഭിക്കും, എന്നിരുന്നാലും വെബ്‌സൈറ്റ് Discoveramerica.com-ൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. പ്രോഗ്രാമിനായി സ്വീകരിച്ച ലോഗോ തിങ്കളാഴ്ച അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു, കൂടാതെ "DiscoverAmerica.com" എന്ന വെബ് വിലാസത്തോടുകൂടിയ മൾട്ടികളർ ഡോട്ടുകൾ അടങ്ങിയ "USA" എന്ന അക്ഷരങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. ലോഗോ ദേശസ്‌നേഹത്തിന്റെ ഏത് സൂചനയും താഴ്ത്തുന്നു, "യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ് ഓഫ് അവിസ്മരണീയ സാധ്യതകൾ" എന്ന് ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എ വിളിക്കുന്നതിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്. ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എ അനുസരിച്ച്, ലോഗോ "പുതിയതും സ്വാഗതം ചെയ്യുന്നതും ഉൾക്കൊള്ളുന്നതുമായ" രീതിയിലാണ് സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇത് ജനങ്ങളുടെയും ഭൂമിയുടെയും വൈവിധ്യത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്. "യുണൈറ്റഡ് സ്‌റ്റേറ്റ്‌സിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം വളരെ ശ്രദ്ധേയമായ കാര്യം, ഒരു രാഷ്ട്രമെന്ന നിലയിൽ നമ്മൾ ആരാണെന്ന് ആർക്കും വിശദീകരിക്കാൻ കഴിയില്ല എന്നതാണ്. ഓരോ സന്ദർശകനും ഓരോ അനുഭവവും അമേരിക്കൻ സംസ്കാരത്തിന്റെ ഫാബ്രിക് സൃഷ്ടിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു, കൂടാതെ ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എ ഈ ആത്മാവിനെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു," ചീഫ് മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസർ ക്രിസ് പെർകിൻസ് പറഞ്ഞു. ലണ്ടനിലെ ബ്രിട്ടീഷ് അക്കാദമി ഓഫ് ഫിലിം ആൻഡ് ടെലിവിഷൻ ആർട്‌സിൽ (ബാഫ്റ്റ) ബ്രാൻഡ് ലോഞ്ച് വേളയിൽ, സംഘടന അതിന്റെ പദ്ധതികൾ അവതരിപ്പിച്ചു. "ലോക വിപണിയിൽ സമാനതകളില്ലാത്ത നിരവധി ലക്ഷ്യസ്ഥാനങ്ങളും അനുഭവങ്ങളും യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു," ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എയുടെ ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഓഫീസർ ജിം ഇവാൻസ് പറഞ്ഞു. "ഇപ്പോൾ, ബ്രാൻഡ് യു‌എസ്‌എ സൃഷ്‌ടിക്കുന്നതിലൂടെ, ഞങ്ങളെ സന്ദർശിക്കാനും അതിരുകളില്ലാത്ത സാധ്യതകൾ അനുഭവിക്കാനും ഞങ്ങൾ ലോക സഞ്ചാരികളെ ക്ഷണിക്കുന്നു." അടുത്ത മാർച്ചിൽ ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ "മഹത്തായ അതിഗംഭീരം, നഗര ആവേശം, സംസ്കാരം, ആഹ്ലാദം എന്നിവയിൽ" ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും. കഴിഞ്ഞ ഒരു ദശാബ്ദത്തിനിടയിൽ യു.എസ്. എല്ലാ ദേശീയ പ്ലഗുകളും ഒഴിവാക്കി, പുതുതായി രൂപീകരിച്ച ടൂറിസം ബോർഡ്, സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യത്തിൽ നിന്ന് രാജ്യത്തെ ഉയർത്താൻ സഹായിക്കുന്നതിന് ലോകത്തെ സന്ദർശകരെ ഇരു കൈകളും നീട്ടി ക്ഷണിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. വിനോദസഞ്ചാരികളെ സന്ദർശിക്കാൻ സജീവമായി ആവശ്യപ്പെട്ടിട്ടില്ലാത്ത അമേരിക്കക്കാരെ അഹങ്കാരികളും ധാർഷ്ട്യക്കാരുമായാണ് വീക്ഷിക്കുന്നതെന്ന് ഇവാൻസ് അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. ഒട്ടും തന്നെയില്ല. "ഞങ്ങൾ ആദ്യമായി അമേരിക്കയെ റീബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നു," ഇവാൻസ് പറഞ്ഞു. 2010-ൽ അമേരിക്ക അന്താരാഷ്ട്ര ടൂറിസത്തിൽ നിന്ന് 134.4 ബില്യൺ ഡോളർ നേടി. യുഎസിൽ നിന്നുള്ള കണക്കുകൾ പ്രകാരം 60 ദശലക്ഷം വിനോദസഞ്ചാരികൾ സന്ദർശിക്കാൻ എത്തിയിരുന്നു വാണിജ്യ വകുപ്പ്. എന്നിരുന്നാലും, ആ സന്ദർശകരിൽ ഭൂരിഭാഗവും കാനഡയിൽ നിന്നും മെക്സിക്കോയിൽ നിന്നും അതിർത്തി കടന്നെത്തിയവരാണ്, നിരവധി ഡേ ട്രിപ്പർമാർ ഉൾപ്പെടെ. വടക്കേ അമേരിക്കയ്ക്ക് പുറത്ത് നിന്നുള്ള കൂടുതൽ അന്താരാഷ്ട്ര വിനോദസഞ്ചാരികളെ ആകർഷിക്കാൻ ബ്രാൻഡ് യുഎസ്എ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. 2010-ൽ, അന്താരാഷ്ട്ര വിനോദസഞ്ചാരികളുടെ വരവ് വെറും ആറ് ശതമാനം ബ്രിട്ടനിൽ നിന്നും, അഞ്ച് ശതമാനം ജപ്പാനിൽ നിന്നും, മൂന്ന് ശതമാനം ജർമ്മനിയിൽ നിന്നും, രണ്ട് ശതമാനം ഫ്രാൻസിൽ നിന്നും. അതിലും മോശം, കഴിഞ്ഞ വർഷം സന്ദർശിച്ചത് വെറും 1.45 ദശലക്ഷം ചൈനക്കാരും ഇന്ത്യക്കാരുമാണ്. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച വിനോദസഞ്ചാര കേന്ദ്രമായി അമേരിക്ക ഇപ്പോഴും ഫ്രാൻസിനെ പിന്നിലാക്കുന്നു, പക്ഷേ സർക്കാർ അത് മാറ്റുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. മൊത്ത ആഭ്യന്തര ഉൽപ്പാദനത്തിന്റെ 2.8 ശതമാനവും ഏകദേശം 7.5 ദശലക്ഷം തൊഴിലവസരങ്ങളും വിനോദസഞ്ചാരം ഇതിനകം തന്നെ വഹിക്കുന്നു. സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യത്തിന് ശേഷമുള്ള ദുരിതങ്ങളിൽ നിന്ന് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുന്നതിനുള്ള താരതമ്യേന വേഗത്തിലുള്ള മാർഗമായി വാഷിംഗ്ടൺ ടൂറിസം വ്യവസായത്തിലേക്ക് പ്രവേശിച്ചു. പദ്ധതി എളുപ്പമാകില്ല. ഒരു യുഎസിനുള്ള അപേക്ഷാ പ്രക്രിയ വിദേശ വിനോദസഞ്ചാരികളെ ഭയപ്പെടുത്താൻ വിസ മതിയാകും. ഭയാനകമായ നടപടിക്രമത്തിൽ അഭിമുഖങ്ങളും വിരലടയാളവും ഉൾപ്പെടാം - കടലാസ് കുന്നുകളെക്കുറിച്ച് പരാമർശിക്കേണ്ടതില്ല. അമേരിക്കന് ഐക്യനാടുകള് മിക്ക പടിഞ്ഞാറൻ യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങൾ, ജപ്പാൻ, ഓസ്‌ട്രേലിയ എന്നിവയ്‌ക്ക് ഒരു പുതിയ വിസ ഒഴിവാക്കൽ പദ്ധതിയിലൂടെ ഇത് പരിഹരിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. 200 മില്യൺ ഡോളർ വരെ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന കാമ്പെയ്‌നിനായുള്ള ബജറ്റ്, നികുതിദായകരുടെ ഡോളറുകൾ ഒഴികെയുള്ള സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്, സ്വകാര്യ മേഖലയുടെ നിക്ഷേപങ്ങളും, യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ് സന്ദർശിക്കുന്ന അന്തർദേശീയ സന്ദർശകരിൽ നിന്ന് ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ് ഓഫ് ഹോംലാൻഡ് സെക്യൂരിറ്റി ശേഖരിക്കുന്ന ഫണ്ടുകളും സംയോജിപ്പിച്ച് ധനസഹായം നൽകും. വിസ ഒഴിവാക്കൽ പ്രോഗ്രാം. മാർക്ക് ജോഹാൻസൺ 7 നവംബർ 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm